Yle halusi kampanjan, jonka avulla puhkottaisiin kuplia ja osoitettaisiin, ettemme me piskuisen Pohjolan kansan edustajat niin erilaisia ole, vaikka someaikakauden polarisoituneessa keskusteluilmapiirissä usein siltä vaikuttaakin.
Yle on luotu palvelemaan kaikkia suomalaisia – sijainnista, asenteista ja ulkonäöstä riippumatta. Haluttiin siis lähteä kirkastamaan Ylen visiota kansalaisille.
Suunnittelu lähti johtoajatuksesta, että jokainen suomalainen on osa jotain suurempaa, kuin vain oma kuplansa – me kaikki annamme kasvot kauniille maallemme ja meillä kaikilla on yhtäläinen oikeus kutsua itseämme suomalaisiksi. Ylen tehtävä on palvella kaikkia suomalaisia – löytää yhdistävät tekijät ja edistää yhteenkuuluvuuden tunnetta kansallisella tasolla. Siksi lähdimme toteuttamaan tekoihin pohjautuvaa kampanjointia istuttamalla toisistaan ulkoisesti hyvinkin erilaisia ihmisiä keskustelemaan keskenään – ilman ennakkoluuloja.
Award-winning Copywriter