Kertakäyttöbrändäys on aikansa elänyt

Ei ole helppoa löytää jalansijaa ja erottautuvuustekijöitä mammuttimaisten toimijoiden ja byrokraattisen ajattelun dominoimalla kentällä – rakennusalalla.

Pieni, mutta kokenut FM-Haus on kuitenkin valinnut oman polkunsa kuljettavaksi ja jalostanut puurakentamisen osaamisensa sille tasolle, että kokonaisen toimialan toimintatapoja uskalletaan ravistella. FM-Hausin ylivoimainen vahvuus on moduulirakentamisessa. Puurakenteiset moduuliratkaisut ovat ekologisia ja terveitä, edullisia ja nopeita valmistaa, ja – mikä parasta – uudelleenkäytettäviä.

Oli luonnollista nostaa puun mukautuvuus ja moduliratkaisuiden muokattavuus FM-Hausin selkeäksi pääviestiksi.

Ajattelu lanseerattiin rohkeasti julistamalla, että kertakäyttörakentaminen on aikansa elänyt. Yrityksen slogan ”Kestävää rakentamista” kotiuttaa väittämän FM-Hausille.

Mukautuvaisuus tehdään näkyväksi heti FM-Hausin tunnuksessa – nimikirjaimet F ja M elävät moneen venyvän, kolmiulotteisen muodon sisällä.

Sama vertauskuva toistuu alabrändien, Tilamestari ja Mestaritalli, tunnuksissa. Muutoksen esittäminen staattisella pinnalla on lähtökohtaisesti haastavaa, mutta FM-Hausille erityisen tärkeää. Yhtenä elementeistä onkin monikäyttöinen sommittelumalli, Kausikello, joka on yksinkertainen ja helposti sovellettava tapa esittää erilaisia sisältöjä rinnakkain. Johdonmukaisesti käytettynä vakiintunut sommittelumalli toimii myös vahvana visuaalisena tunnisteena.